Ο συνδυασμός ετικετών τίτλου, περιγραφής και λέξεων-κλειδιών έχει σίγουρα τεράστιο αντίκτυπο στην εύρεση μιας συγκεκριμένης σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ωστόσο, με μια λεπτομερή εξέταση καθενός από αυτά, γίνεται σαφές ότι η ατομική συνεισφορά στη συνολική επιτυχία κάθε ετικέτας είναι διαφορετική.

Η μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιείται από αλγόριθμους αναζήτησης για να χαρακτηρίσει μια συγκεκριμένη σελίδα ως προς τη συνάφειά της με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Το μήκος του περιεχομένου της ετικέτας λέξεων-κλειδιών πρέπει να είναι 1-8 λέξεις (μερικές φορές έως και 20!).

Η σύνταξη των μετα-λέξεων-κλειδιών δίνεται παρακάτω:

< html> < head> < meta name= "keywords" content= "Λίστα λέξεων-κλειδιών">

Υπάρχουν πολλές διαμάχες και διάφορες εικασίες γύρω από τη χρήση ή μη λέξεων-κλειδιών meta στις σελίδες του ιστότοπου. Θα προσπαθήσουμε να απαντήσουμε σε όλες τις ερωτήσεις και να δώσουμε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτήν την ετικέτα.

Η ετικέτα λέξεων-κλειδιών και η συνάφειά της σε διάφορες μηχανές αναζήτησης

«Μην ξεχνάτε τις λέξεις-κλειδιά, αν είναι δυνατόν, μοναδικές για κάθε σελίδα

»

Κατά τη γνώμη μου, είναι αδύνατο να πω πιο άμεσα. Το Yandex είναι ένα σύστημα που εξακολουθεί να λαμβάνει υπόψη την ετικέτα λέξεων-κλειδιών κατά την κατάταξη ιστότοπων.

Google . Μελέτες που στοχεύουν στη διαπίστωση του αντίκτυπου της χρήσης λέξεων-κλειδιών στα SERP δείχνουν ξεκάθαρα ότι η Google δεν τις λαμβάνει υπόψη. Η κύρια επιρροή στο ρομπότ αναζήτησης παρέχεται από τον τίτλο και την περιγραφή META tag, καθώς και από την αντιστοιχία τους με το περιεχόμενο μιας συγκεκριμένης σελίδας. Εάν το ίδιο το άρθρο έχει γραφτεί για ένα συγκεκριμένο αίτημα (-α), τότε η μηχανή αναζήτησης είναι σε θέση να το αναγνωρίσει αυτόνομα (τα) χωρίς πρόσθετη βοήθεια.

Περιπλανώμενος υποκείμενο. Οι σελίδες στη μηχανή αναζήτησης Rambler κατατάσσονται χωρίς να λαμβάνεται υπόψη καμία από τις μετα-ετικέτες εκτός από την ετικέτα . Αυτό το γεγονόςδεν είναι μυστικό και περιγράφεται λεπτομερώς στις συστάσεις για webmasters. Αυτό οφείλεται στην επιθυμία των προγραμματιστών του Rambler να παρέχουν αποτελέσματα στους χρήστες με βάση τα δεδομένα που μπορούν πραγματικά να δουν οι χρήστες στη σελίδα που βρέθηκαν. Δεν είναι μυστικό ότι πολλοί SEOs βλέπουν τις μετα-ετικέτες ως σημαντικό στοιχείο επιρροής στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά

Ακόμη και στο στάδιο της δημιουργίας ενός ιστότοπου, είναι απαραίτητο να διαμορφωθεί ένας σημασιολογικός πυρήνας, ο οποίος θα πρέπει να αποτελεί τη βάση για το μελλοντικό σχέδιο περιεχομένου. Αυτό είναι ιδανικό.

Η μεμονωμένη επιλογή λέξεων-κλειδιών για ένα συγκεκριμένο άρθρο θα πρέπει να πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας βοηθητικά εργαλεία. Το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google Adwords, wordstat.yandex.ru, κ.λπ. είναι εξαιρετικά για αυτό. Θα μπορείτε να παρακολουθείτε τα πιο ενδιαφέροντα αιτήματα για τη στρατηγική προώθησής σας και να τα λαμβάνετε υπόψη στους όρους αναφοράς για τον κειμενογράφο αμέσως πριν γράψετε το άρθρο.

Είναι πολύ σημαντικό να μην υπερφορτώνετε το άρθρο με λέξεις-κλειδιά. Γράψτε κείμενο για ένα συγκεκριμένο αίτημα και αντικατοπτρίστε το στη μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών. Ταυτόχρονα, εκτός από το κύριο κλειδί, προσθέστε πολλά ερωτήματα χαμηλής συχνότητας δίπλα σε αυτό.

Αποφύγετε την υπερβολική βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών. Μην χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη πολλές φορές, σε διαφορετικές περιπτώσεις.

Στην ερώτηση του συνολικού αριθμού λέξεων στο περιεχόμενο των λέξεων-κλειδιών, ακολουθήστε τον κανόνα ότι όσο μικρότερη είναι η ποσότητα του κειμένου, τόσο λιγότερες λέξεις-κλειδιά.

Σχέση μετα-κλειδιών και τίτλων, h1-h6

Προσπαθήστε να αντιστοιχίσετε τους τίτλους των σελίδων σας με τις λέξεις-κλειδιά σας όσο το δυνατόν περισσότερο. Αυτή η περίσταση θα χρησιμεύσει ως πρόσθετος δείκτης που μιλά για την ποιότητα του περιεχομένου και την αντιστοιχία της σελίδας σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.

Κύρια συμπεράσματα:

Παρά το γεγονός ότι στο Πρόσφαταορισμένες μηχανές αναζήτησης έχουν εγκαταλείψει τις μετα-λέξεις-κλειδιά ως παράγοντα που επηρεάζει την κατάταξη των σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης, η χρήση του εξακολουθεί να είναι δικαιολογημένη. Η μηχανή αναζήτησης Yandex εξακολουθεί να τη χρησιμοποιεί ενεργά και επομένως, εάν δεν χρειάζεστε επισκεψιμότητα από αυτήν τη μηχανή αναζήτησης, θα πρέπει να τηρείτε τις απαιτήσεις της.

Ετοίμασα αυτό το υλικό για αρχάριους στο SEO, καθώς και για ιδιοκτήτες ιστότοπων που δεν ξέρουν πώς να συμπληρώνουν σωστά μετα-ετικέτες. Σκεφτείτε τι είναι σχετικό τώρα και τι δεν χρησιμοποιείται πλέον από τη μηχανή αναζήτησης κατά την κατάταξη του ιστότοπου.

Ας ξεκινήσουμε ορίζοντας τι είναι οι μετα-ετικέτες;

Μετα-ετικέτεςείναι ετικέτες (X)HTML που έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν δομημένα μεταδεδομένα σχετικά με μια ιστοσελίδα. Κατά κανόνα, υποδεικνύονται στην ετικέτα τίτλου. (X)Έγγραφο HTML. Οι μετα-ετικέτες δεν εμφανίζονται στη σελίδα και δεν έχουν ορατό περιεχόμενο. Περιέχουν πρόσθετες πληροφορίες για ρομπότ αναζήτησης, διάφορα λογισμικά.

Στο SEO, όταν ακούμε κάτι σαν «Πρέπει να βάλουμε μετα-ετικέτες στη σελίδα», εμφανίζονται αμέσως στο μυαλό μας οι μετα-ετικέτες Περιγραφή και Λέξεις-κλειδιά και, φυσικά, ο τίτλος. Τι είναι το SEO χωρίς αυτήν την ετικέτα; Θα ξεκινήσω με αυτούς αμέσως.

Ετικέτα τίτλου

Ονομάζεται επίσης μετα-ετικέτα τίτλου, αν και, από τεχνική άποψη, δεν είναι. Μια πολύ σημαντική ετικέτα που επηρεάζει την κατάταξη είναι ο τίτλος της σελίδας και χρησιμοποιείται συχνά από τα ρομπότ αναζήτησης όταν σχηματίζουν τον τίτλο του αποσπάσματος. Επομένως, εκτός από το γεγονός ότι πρέπει να προσθέσετε κύριες λέξεις-κλειδιά στον Τίτλο, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την ελκυστικότητά του. Θα πρέπει να ενθαρρύνει τους χρήστες να επισκέπτονται τον ιστότοπο.

Ο τίτλος πρέπει:

1. Εμφάνιση της ουσίας της σελίδας.
2. Κοντά στην αρχή περιέχουν μια άμεση εμφάνιση του πιο ανταγωνιστικού ερωτήματος.
3. Να είναι μια ευανάγνωστη πρόταση με την εμφάνιση λέξεων-κλειδιών.
4. Διαφέρει από τον τίτλο της σελίδας

   .

5. Μην περιέχει ανεπιθύμητο περιεχόμενο.
6. Να είστε μοναδικοί για κάθε σελίδα.
7. Κατά προσέγγιση μήκος - περίπου 70 - 130 χαρακτήρες.

Για σελίδες προορισμού, κατηγορίες, ενότητες, προτείνω να συμπληρώσετε την Περιγραφή με μη αυτόματο τρόπο.

Η περιγραφή μπορεί να συμπληρωθεί αυτόματα, για παράδειγμα, για κάρτες προϊόντων. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε πρότυπα προβολής:

Περιγραφή: Στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα + «όνομα καταστήματος» + διαθέσιμες τιμές από + «τιμή» + έως + «όνομα κάρτας προϊόντος» + παράδοση σε + «πόλη».

Περιγραφή: «Όνομα κάρτας προϊόντος» + σε προσιτή τιμή + «τιμή» + από ηλεκτρονικό κατάστημα + «όνομα καταστήματος» + με παράδοση σε + «πόλη».

Πώς να μην:

1. Μην κάνετε την Περιγραφή πολύ σύντομη - στο Google Search Console, στην ενότητα HTML Optimization, είναι ορατές σύντομες μετα-περιγραφές.
2. Στο ίδιο σημείο, παρακολουθήστε και διορθώστε τις διπλότυπες Περιγραφές (πρέπει να είναι μοναδικές).

1. Μην γράφετε ασυνεπείς φράσεις - η μετα-ετικέτα πρέπει να είναι αναγνώσιμη. Μην χρησιμοποιείτε enums.

Μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών

Αυτή η μετα-ετικέτα δεν επηρεάζει την κατάταξη, αλλά δεδομένου ότι η Yandex γράφει ότι μπορούν να ληφθούν υπόψη οι μετα-λέξεις-κλειδιά, προτείνω να τη συμπληρώσετε προσθέτοντας 3-5 φράσεις που σχετίζονται με το περιεχόμενο, διαχωρισμένες με κόμματα.

λήγει μετα-ετικέτα- χρησιμοποιείται επίσης για τον έλεγχο της προσωρινής αποθήκευσης. Η μετα-ετικέτα έχει οριστεί στην ημερομηνία. Όταν περάσει, το πρόγραμμα περιήγησης θα πρέπει να χρησιμοποιήσει το αίτημα δικτύου που δοκιμάστηκε ξανά και όχι την υπάρχουσα προσωρινή μνήμη σελίδας. Η ημερομηνία καθορίζεται σε μορφή RFC850.

Παράδειγμα χρήσης:

μετα-ετικέτα περιεχομένου-γλώσσας- καθορίζει τη γλώσσα του εγγράφου.

Παράδειγμα χρήσης:

Στην HTML5 η προδιαγραφή γλώσσας απλοποιείται:

Προσπάθησα να απαριθμήσω, όπως μου φάνηκε, τις πιο ενδιαφέρουσες μετα-ετικέτες. Εάν ενδιαφέρεστε για άλλα meta, σας συνιστώ να εξοικειωθείτε με τα υλικά: Meta tags που υποστηρίζονται από την Google και Χρήση στοιχείων HTML Yandex.

Ανακεφαλαίωση

Υπάρχουν πολλές μετα-ετικέτες, αλλά, ως βελτιστοποιητής, τις περισσότερες φορές πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες τίτλου, μετα-περιγραφής, μετα-λέξεων-κλειδιών στο SEO. Εάν είστε αρχάριος ειδικός SEO ή ιδιοκτήτης ιστότοπου, σας συνιστώ επίσης να εξοικειωθείτε με το διαδικτυακό σεμινάριο «Κανόνες σχηματισμού τίτλου και περιγραφής» του SEO-TeamLead Evgeny Aralov:

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο

Απελευθερώσαμε καινούργιο βιβλίο«Το μάρκετινγκ περιεχομένου στο στα κοινωνικά δίκτυα: Πώς να μπείτε στο κεφάλι των συνδρομητών και να ερωτευτείτε την επωνυμία σας.

Συχνά ένας άνθρωπος σκοντάφτει σε άρθρα σχεδόν του περασμένου αιώνα, αφού διαβάσει τα οποία, σίγουρα αρχίζει να βγάζει συμπεράσματα. Μία από τις πιο συνηθισμένες αντιρρήσεις των πελατών (οποιουδήποτε στούντιο) είναι το ζήτημα του κενού πεδίου.. Ο πελάτης ενδιαφέρεται για το πώς συνέβη το εργαλείο με το δυνατό όνομα "λέξεις-κλειδιά" να έμεινε κενό και γιατί τότε χρειάζονται λέξεις-κλειδιά στον πίνακα διαχείρισης του ιστότοπου. Σε αυτό το άρθρο, θα «τραγουδήσουμε» ένα ρέκβιεμ για λέξεις-κλειδιά.

Σε τι χρησιμεύουν οι λέξεις-κλειδιά;

Πριν από περίπου 15 χρόνια, οι λέξεις-κλειδιά ήταν ένας από τους καθοριστικούς παράγοντες για να φτάσει ο ιστότοπός σας στην κορυφή. Αρκούσε να γράψετε ένα επαρκές κείμενο, να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά σε αυτό και να συμπληρώσετε όλες τις μετα-ετικέτες. Έχουμε ήδη αναλύσει τον τίτλο και την περιγραφή σε άλλα άρθρα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα τα αγγίξουμε εδώ.

Έτσι, στο πεδίο λέξεις-κλειδιά, καταχωρήθηκαν όλες οι φράσεις που θα μπορούσαν να καθορίσουν τη συνάφεια της σελίδας με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Για παράδειγμα, έχετε έναν ιστότοπο για την πώληση πλαστικών παραθύρων και γράψατε το κείμενο στην κεντρική σελίδα, εισάγοντας μερικά κλειδιά εκεί και συμπληρώνοντας τις μετα-ετικέτες:

Και θαύμασα πώς ο ιστότοπος αυξάνει τις θέσεις του. Αλλά ήταν πολύ καιρό πριν.

Γιατί οι λέξεις-κλειδιά δεν λειτουργούν

Όλα είναι πολύ απλά: μαζί με τους τίμιους webmasters, υπήρχαν και πονηροί. Βρήκαν έναν τρόπο να χειραγωγούν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, των οποίων η αφέλεια εκείνη την εποχή ήταν πραγματικά σαν κουτάβια. Αφού οι χειριστές άρχισαν να διαποτίζουν λέξεις-κλειδιά με άπειρο αριθμό κλειδιών, που μερικές φορές δεν είχαν καμία σχέση με το θέμα του εγγράφου, αποδείχθηκε μια πραγματικά τεράστια εισροή επισκεπτών στον ιστότοπο.

Όμως, όπως ήταν αναμενόμενο, οι χρήστες στον ιστότοπο δεν άργησαν και παρέμειναν δυσαρεστημένοι με τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης στο σύνολό της, υπονομεύοντας τη φήμη της. Στη συνέχεια, οι λέξεις-κλειδιά έγιναν πραγματικός πονοκέφαλος, μετά από τον οποίο αποφασίστηκε να μειωθεί η συνάφειά τους και αργότερα να μειωθεί τελείως σε "καλά, ίσως θα δούμε, ίσως όχι", σύμφωνα με τον Matt Cutts, επικεφαλής του τμήματος anti-spam της Google. 2009.

Η Yandex λέει το ίδιο πράγμα στη βοήθειά της "να βοηθήσει τον webmaster":

Και στο βίντεο του Denis Nagorny (δείτε από 22 λεπτά):

Στο τέλος, όλοι οι SEO κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε τον ιστότοπό σας.

Κυρώσεις για λέξεις-κλειδιά

Σε γενικές γραμμές, αν συμπληρώσετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά, δεν θα είναι χειρότερο, αλλά θα είναι και καλύτερο. Υπάρχουν webmasters που γεμίζουν αυτή τη μετα-ετικέτα μέχρι σήμερα και είναι ικανοποιημένοι με τον εαυτό τους. Η μόνη προειδοποίηση είναι η σωστή γέμιση, αν το παρακάνετε - περιμένετε προβλήματα. Οι μηχανές αναζήτησης σίγουρα θα το παρατηρήσουν και θα χαμηλώσουν τη σελίδα σας, ή ακόμα και ολόκληρο τον ιστότοπο, στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς να συμπληρώσετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά

Εάν εξακολουθείτε να αποφασίσετε να συμπληρώσετε, πρέπει να γνωρίζετε κάτι. Για να μην τιμωρηθείτε για τη χρήση λέξεων-κλειδιών, πρέπει να είστε προσεκτικοί με αυτό, όπως στην περίπτωση του τίτλου και της περιγραφής. Επιμείνετε στους τυπικούς κανόνες και η απαισιοδοξία αναζήτησης θα σας παρακάμψει:

1. Αποφύγετε το spamming. Η χρήση δεκάδων λέξεων-κλειδιών μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την προώθηση του ιστότοπού σας. 2-3 λέξεις-κλειδιά θα είναι αρκετές.
2. Μοναδικότητα. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι μοναδικές για κάθε σελίδα, παρόμοιες με άλλες μετα-ετικέτες.
3. Σημεία στίξης. Μερίδιο λέξεις-κλειδιάκόμματα. Μην τα γράφετε σε συμπαγές κείμενο.
4. Τα κλειδιά πρέπει να είναι σχετικά με τη σελίδα και να χρησιμοποιούνται στο κείμενο.
5. Μην χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά σε σελίδες με ιδιόκτητες πληροφορίες. Όπως επαφές ή σχόλια.

Πώς να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά σήμερα

Όλες οι λέξεις-κλειδιά που εισάγονται στο πεδίο λέξεων-κλειδιών θεωρούνται ως κανονικό κλειδί κειμένου.

Γενικά, εάν το κείμενό σας περιέχει ήδη αυτό το κλειδί, για παράδειγμα, «παραγγείλετε μια πίτσα στη Μόσχα», τότε δεν έχει νόημα να το αντιγράψετε και στο πεδίο λέξεων-κλειδιών. Πριν από λίγο καιρό, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μετα-ετικέτα εισάγοντας τα ονόματα των εταιρειών των ανταγωνιστών σας σε αυτήν και, ενδεχομένως, να εμφανιστείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης για τα ερωτήματα για την επωνυμία τους. Αλλά τώρα αυτό είναι αδύνατο ή εξαιρετικά απίθανο, επειδή οι μηχανές αναζήτησης έχουν πολλά άλλα, πιο σημαντικά εργαλεία που είναι πολύ πιο δύσκολο να παραποιηθούν, επηρεάζοντας το ζήτημα.

Η μόνη λογική δικαιολογία για τη συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών είναι οι διαρκώς μεταβαλλόμενοι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης. Αυτό που ήταν ασήμαντο μπορεί να γίνει ξανά σχετικό. Και αν συμβεί αυτό, οι webmasters που συμπληρώνουν λέξεις-κλειδιά θα έχουν κάποιο πλεονέκτημα, γιατί δεν θα χρειαστεί να συμπληρώσουν επειγόντως αυτήν τη μετα-ετικέτα για χιλιάδες σελίδες τους, όλα θα είναι ήδη γραμμένα. Και αν αποφασίσετε να ακολουθήσετε το παράδειγμά τους, αλλά δεν το ξέρετε πώς να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά, να είστενα είστε προσεκτικοί και να μην βλάψετε τον πόρο σας.

μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών: έξοδος

Οι μετα-ετικέτες είναι πολύ σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη της ιστοσελίδας. Η μόνη εξαίρεση μέχρι σήμερα είναι οι λέξεις-κλειδιά, μια μετα-ετικέτα που δημιουργήθηκε το 1995 για να παραθέτει λέξεις-κλειδιά στις οποίες δεν ανταποκρίνονται δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Yandex. Σε μια κατάσταση όπου είστε περιορισμένοι χρονικά, είναι προτιμότερο να προτιμάτε τον τίτλο και την περιγραφή. Εάν εξακολουθείτε να αποφασίζετε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά, πρέπει να γνωρίζετε πώς να συμπληρώνετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά και να ακολουθείτε τους κανόνες. Διαφορετικά, είναι πιο πιθανό να βλάψετε τον ιστότοπό σας παρά να βοηθήσετε.

Συχνά, ενώ αφιερώνω χρόνο σε φόρουμ και στις κοινότητες Webmasters και βελτιστοποιητών, παρατηρώ πόσοι άνθρωποι κάνουν τις ίδιες ερωτήσεις, αρχίζουν να διαφωνούν για το θέμα - είναι απαραίτητο να συμπληρώσετε μετα-ετικέτες, συγκεκριμένα λέξεις-κλειδιά; Είναι πολύ δύσκολο να απαντήσω με λίγα λόγια στον συνομιλητή σε αυτήν την ερώτηση, γι 'αυτό θα προσπαθήσω να εξηγήσω τα πάντα "στα δάχτυλά μου", σε ένα νέο θέμα.

Χρειάζεται να συμπληρώσω λέξεις-κλειδιά

Θα πω αμέσως ότι οι λέξεις-κλειδιά μπορείτε να το συμπληρώσετε ή μπορείτε να το αφήσετε κενό. Και στις δύο περιπτώσεις, δεν θα δείτε τη διαφορά - θα εξηγήσω το γιατί αργότερα. Και δεν έχει νόημα να αναλύσουμε το TOP-10, δεν υπάρχει λογική εδώ και δεν θα μπορείτε να αποδείξετε κάτι.

Σε μεγαλύτερο βαθμό, θα ήθελα να αναλύσω το ερώτημα πότε χρησιμοποιείται αυτή η ετικέτα και κάνω λάθη. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορούν μόνο να επιδεινώσουν την προβολή του ιστότοπού σας.

Εντάξει για να δούμε Γιατί δεν είναι απαραίτητο να συμπληρωθείμετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών; Στο μακρινό παρελθόν, όταν οι αλγόριθμοι αναζήτησης ήταν απλούστεροι από ό,τι είναι τώρα, οι SEO συμπλήρωναν αυτήν την ετικέτα για να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι υπάρχει στη σελίδα ή τι είναι το κείμενο.

Σύντομα, οι Webmasters άρχισαν να καταχρώνται τη χρήση λέξεων-κλειδιών σε αυτήν τη μετα-ετικέτα. Και με την πάροδο του χρόνου, η σημασία των λέξεων-κλειδιών έχει μειωθεί. Σήμερα, σε επαρκείς ποσότητες, υπάρχουν νέοι παράγοντες κατάταξης, υψηλότερης ποιότητας.

Ναι, στην τεκμηρίωση του Yandex για τον Webmaster, θα διαβάσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά θα βοηθήσουν το PS να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενο της σελίδας. Αλλά το γέμισμα δεν θα σας δώσει πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών σας. Δεδομένου ότι η χρησιμότητα του περιεχομένου δεν αλλάζει από αυτό και Η ετικέτα λέξεων-κλειδιών "βαρύ και νόημα" δεν μπορεί να ληφθεί υπόψη.

Όπως είπα, η εργασία σε έναν ιστότοπο είναι μια σειρά από ενέργειες που λειτουργούν σε ένα συγκρότημα. Η συμπλήρωση της ετικέτας λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι μόνο ένα "μικρό συν". κοινή εργασίαμεγάλο σύστημα.

Συνήθη λάθη στη χρήση λέξεων-κλειδιών

Και αν εξακολουθείτε να αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε μετα-ετικέτες, ας το κάνουμε σωστά. Ας εξετάσουμε τα κύρια λάθη που κάνουν οι βελτιστοποιητές ή οι Webmasters (εκτελεστές). Όλες οι επιλογές, πραγματικά παραδείγματα που συνάντησα κατά την εργασία με τοποθεσίες πελατών.

1. Επαναλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σε όλες τις σελίδες

Σε αυτό το σενάριο, ο εκτελεστής επιλέγει "γενικές" λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν το θέμα ολόκληρου του ιστότοπου και το εισάγει σε όλες τις σελίδες.

Κανόνας 1: κάθε σελίδα του πόρου σας είναι μοναδική, επομένως οι λέξεις-κλειδιά πρέπει επίσης να είναι μοναδικές.

2. Κλειδιά ανεπιθύμητης αλληλογραφίας σε μία σελίδα

"Κλασικό του είδους" - ο ερμηνευτής επιλέγει ένα ποδαρικό από ένα "δέκα" λέξεις-κλειδιά, χρησιμοποιώντας το κύριο κλειδί, χρησιμοποιώντας διάφορες συμπληρωματικές λέξεις και αλλάζοντας τη σειρά των πλήκτρων στη δέσμη. Είναι πιο οδυνηρό να παρακολουθείς όταν χρησιμοποιείται αυτή η επιλογή μαζί με το πρώτο παράδειγμα που έδωσα στην αρχή.

Κανόνας αριθμός 2: ένας μεγάλος αριθμός λέξεων-κλειδιών σε λέξεις-κλειδιά μπορεί να οδηγήσει μόνο σε κυρώσεις από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά δεν θα κάνει τον ιστότοπό σας καλύτερο με κανέναν τρόπο. Αρκεί να χρησιμοποιήσετε 2-3 λέξεις-κλειδιά.

3. Σημεία στίξης

Μερικές φορές διαπιστώνεται ότι κάθε λέξη χωρίζεται με κόμμα. Ή το αντίστροφο - βάζουν λέξεις χωρίς κόμμα, από πού προήλθε αυτή η τάση, δεν καταλαβαίνω.

Κανόνας 3: η λέξη-κλειδί δεν είναι απαραίτητα μία λέξη, πιο συχνά είναι μια φράση πολλών λέξεων, η οποία χωρίζεται με κόμμα.

4. Κλειδιά γενικής φύσεως

Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιούνται ξεχωριστές λέξεις που έχουν πολύ ευρεία έννοια ή έννοια.

Κανόνας #4: Να είστε πιο συγκεκριμένοι με τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν φράσεις.

5. Χρήση λέξεων-κλειδιών σε σελίδες υπηρεσιών

Ο καλλιτέχνης χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά σε σελίδες όπως:

• επαφές?
• Ανατροφοδότηση;
• Σχετικά με μένα;
• εκθεσιακός χώρος;
• και μια σειρά από άλλες σελίδες που δεν έχουν στόχο την προσέλκυση επισκεπτών.

Κανόνας #5: Στην πραγματικότητα, τα δεδομένα της σελίδας είναι ήδη μοναδικά και χαμηλής συχνότητας, επομένως δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, χρησιμοποιώντας γενικές λέξεις-κλειδιά, δημιουργείτε κανιβαλισμό στις σελίδες του ιστότοπού σας.

6. Στόχευση ενέργειας στη σελίδα

Όπως γνωρίζετε, οι μηχανές αναζήτησης χωρίζουν τις πληροφορίες σε τμήματα. Ας υποθέσουμε ότι ένας εκτελεστής πουλά κάτι, αλλά δεν χρησιμοποιεί εμπορικό κλειδί στο κλειδί.

Κανόνας αριθμός 6: σε μια συγκεκριμένη σελίδα του ιστότοπού σας, ένα άτομο εκτελεί μια ενέργεια: μαθαίνει κάτι, κατεβάζει, αγοράζει, παραγγέλνει, παρακολουθεί (φωτογραφίες και βίντεο) και ούτω καθεξής. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά για το σκοπό και τη δράση που πρέπει να κάνει ο χρήστης.

7. Λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν περιοχή

Συμβαίνει ότι χρησιμοποιούν κλειδιά με μια λίστα πόλεων σε εμπορικούς πόρους που βρίσκονται σε άμεση γειτνίαση όπου πωλείται ένα προϊόν ή παρέχεται μια υπηρεσία.

Κανόνας αριθμός 7: δεν χρειάζεται να προσδιορίσετε την περιοχή σε λέξεις-κλειδιά, γι' αυτό οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν δεδομένα από άλλες πηγές, για παράδειγμα, Yandex.Directory.

Πώς να συμπληρώσετε

Αυτό είναι όλο για μένα, θέλω να προσθέσω ότι σήμερα μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε σε μία σελίδα συνώνυμα κλειδιά, που έχουν την ίδια σημασιολογική σημασία για τον χρήστη. Για παράδειγμα, παραγγείλετε σούσι στο σπίτικαι παράδοση σούσι- το νόημα δεν αλλάζει.

Συνοψίζοντας, εάν έχετε αμφιβολίες και δεν ξέρετε πώς να συμπληρώσετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά, είναι προτιμότερο να αφήσετε κενή αυτή τη μετα-ετικέτα.

Σήμερα, συνεχίζω να συμπληρώνω αυτήν την ετικέτα. Χρησιμοποιώ 2-3 λέξεις-κλειδιά, τις αντιγράφω χρησιμοποιώντας Yandex.Wordstat - στατιστικά λέξεων-κλειδιών.

Εάν έχετε κάτι να προσθέσετε ή έχετε τη δική σας γνώμη για αυτό το θέμα, ας το συζητήσουμε στα σχόλια.

Γρήγορη πλοήγηση σε αυτήν τη σελίδα:

Το ερώτημα αν χρειάζεται η μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών προκαλεί το ίδιο ένας μεγάλος αριθμός απόδιαμάχη, καθώς και το ερώτημα που εξέτασα πρόσφατα. Πού είναι η αλήθεια και πού το ψέμα, δεν είναι γνωστό ακριβώς, ας προσπαθήσουμε να το καταλάβουμε.

Περιγραφή ετικέτας

Όπως γνωρίζετε, οι μετα-ετικέτες είναι ετικέτες που περιέχονται στην ετικέτα HEAD και δεν χρησιμεύουν για την εμφάνιση στοιχείων στη σελίδα, αλλά για τη μεταφορά τεχνικές πληροφορίεςσχετικά με μια σελίδα που επεξεργάζεται τόσο το πρόγραμμα περιήγησης όσο και μηχανές αναζήτησης.

Η μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών στην προδιαγραφή HTML προορίζεται να μεταφέρει λέξεις-κλειδιά που είναι πιο σχετικές με τη σελίδα.

Ο σωστός τρόπος για να το ορίσετε είναι ο εξής:

Επιχειρήματα κατά των λέξεων-κλειδιών

Ιστορικά, οι λέξεις-κλειδιά ήταν μια χρήσιμη και απαραίτητη ετικέτα που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης στην κατάταξη ιστοτόπων. Ωστόσο, οι webmasters άρχισαν να κάνουν κατάχρηση αυτής της ετικέτας - το υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο αυτής της ετικέτας ήρθε στη μόδα, μια προσπάθεια να ανέβει η σελίδα υψηλότερα στα αποτελέσματα για ορισμένα ερωτήματα λόγω αυτού.

Η έννοια των μηχανών αναζήτησης είναι να δίνουν στο χρήστη μια σελίδα με ποιοτικό περιεχόμενο και όχι μια σελίδα που δεν έχει τέτοιο περιεχόμενο, αλλά έχει ανέβει στα αποτελέσματα αναζήτησης λόγω των δεδομένων που καθορίζονται στη μετα-ετικέτα.

Από αυτή την άποψη, οι μηχανές αναζήτησης αποφάσισαν να καταπολεμήσουν το spam με πολύ δραστικό τρόπο: το 2001, η Google ανακοίνωσε ότι δεν λαμβάνει πλέον υπόψη αυτή την ετικέτα. Μετά από αυτό, οι ίδιες πληροφορίες εμφανίστηκαν σε σχέση με το Yandex.

Ταυτόχρονα, υπήρξαν περιπτώσεις όπου το spamming λέξεων-κλειδιών προκάλεσε απαισιοδοξία ή ακόμα και απαγόρευση ιστότοπου (φυσικά, δεν είναι γνωστό με βεβαιότητα εάν αυτό οφείλεται μόνο σε αυτήν την ετικέτα, αλλά θα μπορούσε πραγματικά να είναι ένας από τους λόγους).

Από αυτή την άποψη, το επιχείρημα των αντιπάλων αυτού του στοιχείου βελτιστοποίησης είναι πολύ απλό - γιατί να το χρησιμοποιήσετε εάν δεν λαμβάνεται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης και, επιπλέον, μπορεί επίσης να οδηγήσει σε απαγόρευση;

Κατά τη γνώμη μου, η χρήση αυτής της ετικέτας εξακολουθεί να έχει νόημα.

Επιχειρήματα υπέρ των λέξεων-κλειδιών

Θα αναφέρω κατά σειρά τα επιχειρήματα που προσωπικά μου φαίνονται άξια προσοχής:

1. Εκπρόσωποι της Yandex και της Google σε διάφορα συνέδρια έχουν επανειλημμένα δηλώσει ότι τα συστήματά τους λαμβάνουν υπόψη περισσότερους από 300 διαφορετικούς παράγοντες στην κατάταξη των τοποθεσιών. Προσπαθήστε να πάρετε ένα χαρτί και να γράψετε τουλάχιστον 50 τέτοιους παράγοντες - προσωπικά δεν τα κατάφερα. Ήδη στο δεύτερο εκατό θα πρέπει να υπάρχουν κάποιοι σπάνιοι και εξωτικοί παράγοντες. Δεν περιλαμβάνουν καθόλου λέξεις-κλειδιά; Νομίζω ότι περιλαμβάνεται, απλώς λαμβάνεται υπόψη κάπου στη δεύτερη ή την τρίτη εκατό - δηλαδή, προσθέτει στον ιστότοπο κάπου το 0,5% των συνολικών πόντων.
2. Η Yandex και η Google είναι οι αδιαμφισβήτητοι ηγέτες, αλλά το Διαδίκτυο δεν ζει μόνο από αυτούς. Για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια διαπιστώθηκε πειραματικά ότι ελήφθη υπόψη από την Yahoo και την Altavista. Παρόλο που αυτό είναι επίσης το 0,5% της επισκεψιμότητας, αλλά στο 0,5 μπορείτε να έχετε ένα-δυο τοις εκατό κέρδη, και σε μεγάλα έργα αυτό μπορεί ήδη να είναι σημαντικό.
3. Αυτή η ίδια η ετικέτα παρέχεται στην προδιαγραφή HTML, δηλαδή είναι έγκυρη και γενικά αναγνωρισμένη. Όπως γνωρίζετε, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς. Ακόμα κι αν δεν το λάβουν καθόλου υπόψη τώρα (αν και δεν είναι ξεκάθαρο πώς δεν μπορεί να συμπεριληφθεί στους 300 παράγοντες), τότε κάποια στιγμή μπορεί να αρχίσουν να το λαμβάνουν υπόψη - για παράδειγμα, αν είναι χειροκίνητα έχει μεταγλωττιστεί και δεν υπάρχει υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο, μπορεί να υποδηλώνει ότι ο ιστότοπος είναι υψηλής ποιότητας και όχι κάποιο είδος δορυφόρου, για τον οποίο, φυσικά, κανείς δεν γράφει με μη αυτόματο τρόπο λέξεις-κλειδιά.

Όσον αφορά τον φόβο μιας απαγόρευσης ή απαισιοδοξίας, εδώ, κατά τη γνώμη μου, απλά δεν χρειάζεται να το κάνετε κατάχρηση - δεν πρέπει να εισάγετε 20 λέξεις-κλειδιά με υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο. Πολλοί webmasters πιστεύουν ότι είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε όχι περισσότερες από δέκα λέξεις - και εγώ τηρώ αυτήν την άποψη.