Το βιβλίο του διάσημου Αμερικανού εμπόρου Naresh Malhotra " Έρευνα μάρκετινγκ. Πρακτικός οδηγός" είναι ένα πλήρες εγχειρίδιο για το μάθημα "Έρευνα Μάρκετινγκ". Η ποιότητα του εγχειριδίου λέγεται τουλάχιστον από το γεγονός ότι χρησιμοποιείται για διδασκαλία σε περισσότερα από 140 πανεπιστήμια των ΗΠΑ.
Η δομή του μαθήματος είναι συνεπής με τη λογική της έρευνας μάρκετινγκ. Το μάθημα χωρίζεται σε τρία μέρη σύμφωνα με τα έξι στάδια της έρευνας μάρκετινγκ. Αναλύει λεπτομερώς τις βασικές και στατιστικές μεθόδους.
Ο συγγραφέας εξηγεί την ουσία αυτών των μεθόδων, δείχνει πώς να ερμηνεύει τα δεδομένα που λαμβάνονται και να εξάγει στρατηγικά συμπεράσματα από τα αποτελέσματα της έρευνας μάρκετινγκ. Εξετάζονται τέσσερα στατιστικά προγράμματα: SPSS, SAS, MINITAB και EXCEL.
Για την καλύτερη κατανόηση των στατιστικών μεθόδων επεξεργασίας δεδομένων, στο βιβλίο περιλαμβάνονται ειδικά επιλεγμένα παραδείγματα που απεικονίζουν τις θεωρητικές μεθόδους.

Έρευνα μάρκετινγκ. Πρακτικός οδηγός. Neresh K. Malhotra

3η έκδ., μετάφρ. από τα Αγγλικά. - Μ.: 2002. - 960 σελ.

Το βιβλίο που τέθηκε υπόψη σας χρησιμοποιείται ως βασικό εγχειρίδιο για την έρευνα μάρκετινγκ σε περισσότερα από 100 πανεπιστήμια των ΗΠΑ. Αντανακλά όλες τις τρέχουσες τάσεις στο διεθνές μάρκετινγκ, την ηθική της έρευνας μάρκετινγκ, τη χρήση του Διαδικτύου και των υπολογιστών. Το βιβλίο είναι γεμάτο με διαγράμματα, πίνακες, γραφήματα, εικόνες και παραδείγματα που βοηθούν στην εξήγηση των βασικών προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν στην έρευνα μάρκετινγκ. Η ολοκληρωμένη κάλυψη του υλικού, το βάθος και το εύρος των θεμάτων που συζητήθηκαν καθιστούν αυτό το βιβλίο εξίσου σχετικό με το μαθητικό κοινό και με την επιφάνεια εργασίας του πρακτικού ερευνητή.

Μορφή: pdf/zip

Μέγεθος: 34,6 MB

Κατεβάστε:

RGhost

Πίνακας περιεχομένων
ΜΕΡΟΣ Ι. ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΑΙ ΠΡΩΤΑ ΣΤΑΔΙΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 25
Κεφάλαιο Ι. Εισαγωγή στην Έρευνα Αγοράς 26
Κεφάλαιο 2. Καθορισμός του προβλήματος και της προσέγγισης για τη διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ 60
Επαγγελματική άποψη 1 95
Περιπτώσεις 1 102
ΜΕΡΟΣ II. ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ 111
Κεφάλαιο 3 Σχέδιο Έρευνας Μάρκετινγκ 112
Κεφάλαιο 4. Διερευνητική Έρευνα Μάρκετινγκ: Δευτερεύουσες Πληροφορίες 145
Κεφάλαιο 5, Διερευνητική Έρευνα Μάρκετινγκ: Ποιοτική Έρευνα
Κεφάλαιο 6 Περιγραφική Έρευνα Μάρκετινγκ: Έρευνα και Παρατήρηση 226
Κεφάλαιο 7 Πείραμα αιτιώδους έρευνας μάρκετινγκ 270
Κεφάλαιο 8 Μέτρηση και κλιμάκωση: Βασικές αρχές και συγκριτική κλιμάκωση 315
Κεφάλαιο 9 Μέτρηση και κλιμάκωση: Μέθοδοι για μη συγκριτική κλιμάκωση 338
Κεφάλαιο 10. Ανάπτυξη ερωτηματολογίου και φόρμες καταγραφής των αποτελεσμάτων της παρατήρησης 369
Κεφάλαιο 11. Δειγματοληψία: προγραμματισμός και διεξαγωγή 408
Κεφάλαιο 12 Δειγματοληψία: Προσδιορισμός Τελικών και Αρχικών Τόμων 443
Επαγγελματική προβολή 2 476
Υποθέσεις 2 485
ΜΕΡΟΣ III. ΣΥΛΛΟΓΗ, ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ 499
Κεφάλαιο 13 Εργασία πεδίου 500
Κεφάλαιο 14 Προετοιμασία δεδομένων για ανάλυση 519
Κεφάλαιο 15
Κεφάλαιο 16 Ανάλυση Διακύμανσης και Συνδιακύμανσης 604
Κεφάλαιο 17 Συσχέτιση και παλινδρόμηση 640
Κεφάλαιο 18
Κεφάλαιο 19
Κεφάλαιο 20 Ανάλυση συστάδων 747
Κεφάλαιο 21 Πολυμεταβλητή κλιμάκωση και συνδυαστική ανάλυση
Επαγγελματική προβολή 3 815
Υποθέσεις 3 823
ΜΕΡΟΣ IV. ΕΚΘΕΣΗ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ, ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΚΑΙ ΗΘΙΚΕΣ ΠΤΥΧΕΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ 843
Κεφάλαιο 22
Κεφάλαιο 23. Διεθνής Έρευνα Μάρκετινγκ 867
Κεφάλαιο 24 Ηθική της Έρευνας Μάρκετινγκ 888
Επαγγελματική προβολή 4 913
Υποθέσεις 4 921
Παράρτημα 926
Ευρετήριο 942

Malhorta, Naresh K. Έρευνα μάρκετινγκ. Πρακτικός οδηγός, 3η έκδοση.: Περ. από τα Αγγλικά. - Μ.: Εκδοτικός οίκος "Williams", 2002. - 960 σελ.: ill. - Παραλλ. τιτ. Αγγλικά
ISBN 5-8459-0357-2 (Ρωσικά)

Το βιβλίο που τέθηκε υπόψη σας χρησιμοποιείται ως βασικό εγχειρίδιο για την έρευνα μάρκετινγκ σε περισσότερα από 100 πανεπιστήμια των ΗΠΑ. Αντανακλά όλες τις τρέχουσες τάσεις στο διεθνές μάρκετινγκ, την ηθική της έρευνας μάρκετινγκ, τη χρήση του Διαδικτύου και των υπολογιστών. Το βιβλίο είναι γεμάτο με διαγράμματα, πίνακες, γραφήματα, εικόνες και παραδείγματα που βοηθούν στην εξήγηση των βασικών προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν στην έρευνα μάρκετινγκ. Η ολοκληρωμένη κάλυψη του υλικού, το βάθος και το εύρος των θεμάτων που συζητήθηκαν καθιστούν αυτό το βιβλίο εξίσου σχετικό με το μαθητικό κοινό και με την επιφάνεια εργασίας του πρακτικού ερευνητή.

• ΜΕΡΟΣ Ι. ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΑΙ ΠΡΩΤΑ ΣΤΑΔΙΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
• Κεφάλαιο 1 Εισαγωγή στην Έρευνα Αγοράς
• Κεφάλαιο 2. Καθορισμός του προβλήματος και προσέγγισης για τη διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ
• Επαγγελματική εμφάνιση 1
• Περιπτώσεις 1
• ΜΕΡΟΣ II. ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ
• Κεφάλαιο 3 Σχέδιο Έρευνας Μάρκετινγκ
• Κεφάλαιο 4. Διερευνητική Έρευνα Μάρκετινγκ: Δευτερεύουσες Πληροφορίες
• Κεφάλαιο 5 Διερευνητική Έρευνα Μάρκετινγκ: Ποιοτική Έρευνα
• Κεφάλαιο 6 Περιγραφική Έρευνα Μάρκετινγκ: Έρευνα και Παρατήρηση
• Κεφάλαιο 7
• Κεφάλαιο 8. Μέτρηση και κλιμάκωση: Βασικές αρχές και συγκριτική κλιμάκωση
• Κεφάλαιο 9
• Κεφάλαιο 10
• Κεφάλαιο 11. Δειγματοληψία: προγραμματισμός και διεξαγωγή
• Κεφάλαιο 12
• Επαγγελματική εμφάνιση 2
• Περιπτώσεις 2
• ΜΕΡΟΣ III. ΣΥΛΛΟΓΗ, ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ
• Κεφάλαιο 13
• Κεφάλαιο 14 Προετοιμασία Δεδομένων για Ανάλυση
• Κεφάλαιο 15
• Κεφάλαιο 16
• Κεφάλαιο 17 Συσχέτιση και παλινδρόμηση
• Κεφάλαιο 18
• Κεφάλαιο 19
• Κεφάλαιο 20
• Κεφάλαιο 21 Πολυμεταβλητή κλιμάκωση και συνδυαστική ανάλυση
• Επαγγελματική εμφάνιση 3
• Περιπτώσεις 3
• ΜΕΡΟΣ IV. ΕΚΘΕΣΗ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΚΑΙ ΗΘΙΚΕΣ ΠΤΥΧΕΣ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
• Κεφάλαιο 22
• παρουσίαση
• Κεφάλαιο 23
• Κεφάλαιο 24
• Επαγγελματική εμφάνιση 4
• Περιπτώσεις 4
• παράρτημα
• Ευρετήριο θεμάτων

Επιλογή βαθμολογίας Κακή Καλή Καλή Εξαιρετική Απίστευτο!

Για να περιορίσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορείτε να κάνετε πιο συγκεκριμένο το ερώτημα καθορίζοντας τα πεδία στα οποία θα αναζητήσετε. Η λίστα των πεδίων παρουσιάζεται παραπάνω. Για παράδειγμα:

Μπορείτε να κάνετε αναζήτηση σε πολλά πεδία ταυτόχρονα:

λογικούς τελεστές

Ο προεπιλεγμένος τελεστής είναι ΚΑΙ.
Χειριστής ΚΑΙσημαίνει ότι το έγγραφο πρέπει να ταιριάζει με όλα τα στοιχεία της ομάδας:

Έρευνα & Ανάπτυξη

Χειριστής Ήσημαίνει ότι το έγγραφο πρέπει να ταιριάζει με μία από τις τιμές της ομάδας:

μελέτη Ήανάπτυξη

Χειριστής ΔΕΝεξαιρούνται τα έγγραφα που περιέχουν αυτό το στοιχείο:

μελέτη ΔΕΝανάπτυξη

Τύπος αναζήτησης

Όταν γράφετε ένα ερώτημα, μπορείτε να καθορίσετε τον τρόπο με τον οποίο θα γίνει η αναζήτηση της φράσης. Υποστηρίζονται τέσσερις μέθοδοι: αναζήτηση βάσει μορφολογίας, χωρίς μορφολογία, αναζήτηση προθέματος, αναζήτηση φράσης.
Από προεπιλογή, η αναζήτηση βασίζεται στη μορφολογία.
Για να κάνετε αναζήτηση χωρίς μορφολογία, αρκεί να βάλετε το σύμβολο "δολαρίου" πριν από τις λέξεις της φράσης:

$ μελέτη $ ανάπτυξη

Για να αναζητήσετε ένα πρόθεμα, πρέπει να βάλετε έναν αστερίσκο μετά το ερώτημα:

μελέτη *

Για να αναζητήσετε μια φράση, πρέπει να περικλείσετε το ερώτημα σε διπλά εισαγωγικά:

" έρευνα και ανάπτυξη "

Αναζήτηση με συνώνυμα

Για να συμπεριλάβετε συνώνυμα μιας λέξης στα αποτελέσματα αναζήτησης, βάλτε ένα σημάδι κατακερματισμού " # "πριν από μια λέξη ή πριν από μια έκφραση σε παρένθεση.
Όταν εφαρμόζεται σε μία λέξη, θα βρεθούν έως και τρία συνώνυμα για αυτήν.
Όταν εφαρμόζεται σε μια έκφραση σε παρένθεση, θα προστεθεί ένα συνώνυμο σε κάθε λέξη, εάν βρεθεί.
Δεν είναι συμβατό με αναζητήσεις χωρίς μορφολογία, πρόθεμα ή φράσεις.

# μελέτη

ομαδοποίηση

Οι παρενθέσεις χρησιμοποιούνται για την ομαδοποίηση φράσεων αναζήτησης. Αυτό σας επιτρέπει να ελέγχετε τη λογική boolean του αιτήματος.
Για παράδειγμα, πρέπει να υποβάλετε ένα αίτημα: βρείτε έγγραφα των οποίων ο συγγραφέας είναι ο Ivanov ή ο Petrov και ο τίτλος περιέχει τις λέξεις έρευνα ή ανάπτυξη:

Κατά προσέγγιση αναζήτηση λέξεων

Για μια κατά προσέγγιση αναζήτηση, πρέπει να βάλετε ένα tilde " ~ " στο τέλος μιας λέξης σε μια φράση. Για παράδειγμα:

βρώμιο ~

Η αναζήτηση θα βρει λέξεις όπως «βρώμιο», «ρούμι», «προμ» κ.λπ.
Μπορείτε προαιρετικά να καθορίσετε τον μέγιστο αριθμό πιθανών τροποποιήσεων: 0, 1 ή 2. Για παράδειγμα:

βρώμιο ~1

Η προεπιλογή είναι 2 επεξεργασίες.

Κριτήριο εγγύτητας

Για να κάνετε αναζήτηση με βάση την εγγύτητα, πρέπει να βάλετε ένα tilde " ~ " στο τέλος μιας φράσης. Για παράδειγμα, για να βρείτε έγγραφα με τις λέξεις έρευνα και ανάπτυξη μέσα σε 2 λέξεις, χρησιμοποιήστε το ακόλουθο ερώτημα:

" Έρευνα & Ανάπτυξη "~2

Συνάφεια έκφρασης

Για να αλλάξετε τη συνάφεια μεμονωμένων εκφράσεων στην αναζήτηση, χρησιμοποιήστε το σύμβολο " ^ " στο τέλος μιας έκφρασης και, στη συνέχεια, υποδείξτε το επίπεδο συνάφειας αυτής της έκφρασης σε σχέση με τις άλλες.
Όσο υψηλότερο είναι το επίπεδο, τόσο πιο σχετική είναι η δεδομένη έκφραση.
Για παράδειγμα, σε αυτήν την έκφραση, η λέξη "έρευνα" είναι τέσσερις φορές πιο σχετική από τη λέξη "ανάπτυξη":

μελέτη ^4 ανάπτυξη

Από προεπιλογή, το επίπεδο είναι 1. Οι έγκυρες τιμές είναι ένας θετικός πραγματικός αριθμός.

Αναζήτηση εντός ενός διαστήματος

Για να καθορίσετε το διάστημα στο οποίο θα πρέπει να βρίσκεται η τιμή κάποιου πεδίου, θα πρέπει να καθορίσετε τις οριακές τιμές σε αγκύλες, διαχωρισμένες από τον τελεστή ΠΡΟΣ ΤΗΝ.
Θα πραγματοποιηθεί λεξικογραφική ταξινόμηση.

Ένα τέτοιο ερώτημα θα επιστρέψει αποτελέσματα με τον συγγραφέα να ξεκινά από τον Ivanov και να τελειώνει με τον Petrov, αλλά ο Ivanov και ο Petrov δεν θα περιλαμβάνονται στο αποτέλεσμα.
Για να συμπεριλάβετε μια τιμή σε ένα διάστημα, χρησιμοποιήστε αγκύλες. Χρησιμοποιήστε σγουρά τιράντες για να αποφύγετε μια τιμή.